Osuva tokaisu nivoutuu napakasti Sanoman brändiin

”Aina tulee sanomista” tuntui jo Sanoma Media Finlandin brändikampanjan suunnitteluvaiheessa ainutlaatuiselta idealta. Osuvasta tokaisusta saattaisi parhaiden sloganeiden tapaan syntyä hokema tai ihmiset ottaisivat sen muuten käyttöön. Siksi sloganin mahdollisimman monipuolinen ja taatusti Sanomalle kotiutuva käyttö haluttiin varmistaa. ”Aina tulee sanomista” rekisteröitiin Sanoman tavaramerkiksi lokakuussa 2019.

Elina Bono, Head of B2B Marketing, kuvaa ”Aina tulee sanomista” -lausahdusta taisteluhuudoksi ja asenteeksi, ei pelkäksi sloganiksi tai mainoslauseeksi.
– Se tarttui omaan henkilöstöön ja meni kuukaudessa läpi koko avainkohderyhmään, eli suomalaisiin markkinoijiin. Lauseen monimerkityksellinen viesti kannustaa rohkeampaan markkinointiin ja keskustelun aikaansaamiseen. Eikä kaikki sanominen ole aina positiivista. Sehän tiedetään. Uuden sloganin myötä rentoutettiin myös yrityksen oman viestinnän sävyä.

Rekisteröinti lisää turvallisuuden tunnetta

”Aina tulee sanomista” on tärkeä osa Sanoman b2b-brändiä ja markkinointia. Ajatus rekisteröidä lause tavaramerkiksi nousi esiin, kun sitä alettiin viljellä puheissa heti kampanjan alettua.

– Silloin pohdimme, että jos nyt joku nappaisi sen, emme mahdollisesti pystyisi hyödyntämään sitä jatkossa täysimääräisesti. Kun lisäksi ensimmäinen kampanjan jälkeinen tutkimus todensi, että 90 prosenttia kohderyhmästämme piti slogania meille sopivana, halusimme rekisteröinnillä turvata ja rajoittaa sen monipuolisen käytön omiin tarkoituksiimme. Rekisteröinnin vaatimaa erottautumiskykyä sloganissa riittää. Lisäksi siinä on omaperäisyyttä ja mieleenpainuvuutta, Bono toteaa.

Tavaramerkkiasiat ovat monille kriittisiä

”Aina tulee sanomista” -sloganin takana on mainostoimisto Folkin creator Tommi Laiho. Hän kertoo työssä tulevan säännöllisesti eteen tilanteita, joissa asiakkaalle ehdotetaan aineettoman omaisuuden suojaamista.

– Teemme paljon markkinointia muun muassa päivittäistavarabrändeille, ja kun olemme luomassa heille uusia tuoteperheitä tai tuotteita, tavaramerkkiasiat ovat kriittisiä. Toisinaan myös brändien uudistetut logot tai sloganit on hyvä suojata. Osa asiakkaistamme tekee sen automaattisesti itse, mutta ammatillinen velvollisuutemme on suositella sitä aina. Varsinkaan asiakkaille, joille markkinointi on tullut vasta keskiöön tai ammattimaisemmin johdetuksi, IPR-asiat eivät ole useinkaan tuttuja.

Mainostoimisto tuo immateriaalisia asioita näkyviksi

Mainostoimiston tehtävä on Laihon sanoin luoda ideoita ja tuoda immateriaalisia asioita näkyviksi. Se vaatii valtavasti ammattitaitoa, luovuutta ja aikaa.

– Ideoiden lainaaminen tai varastaminen on siksi mielestäni sekä laiskaa ajattelua että vähintäänkin eettisesti tuomittavaa. Suojaaminen on yksi tapa turvata ideoiden luojien oikeuksia.

”Aina tulee sanomista” on kiteytettynä Sanoman olemassaolon tarkoitus ja toiminnan punainen lanka. Tavoitteena on synnyttää markkinoijien kanssa kaupallisia puheenaiheita.

– Koska slogan mielestämme kestää aikaa ja on hyvin muistettava sekä erottuva, sen suojaaminen tuli keskustelussa esiin. Tällainen suositus tehdään aika mutupohjaisesti ja usein vasta ensimmäisten kampanjoiden kokemusten jälkeen. Silloin tällöin jo suunnittelupöydällä tulee fiilis, että nyt ollaan jotenkin ainutkertaisen idean äärellä. Niin oli ”Aina tulee sanomista” -sloganin kanssa, Laiho paljastaa.

Sanoma Media Finland on Suomen monikanavaisin mediatalo. Se tavoittaa päivittäin lähes kaikki suomalaiset sanoma- ja aikakauslehdissä, televisiossa, radiossa, verkossa tai mobiilissa. Yritys toimii kolmella liiketoiminta-alueella: journalismissa, viihteessä ja B2B:ssä. ”Aina tule sanomista” on B2B:n slogan, mutta arkikäytössä se on levinnyt jo laajasti koko henkilökunnan käyttöön.

Avainluvut (2019)

576,8 M€ Liikevaihto
69,4 M€ Operatiivinen liikevoitto
1 804 Työsuhteessa oleva henkilöstö keskimäärin

Sanoman verkkosivut

Teksti: Marjo Rautvuori

Kuvat: Sanoma Media Finland ja Folk

Pienellekin suojaa helposti ja edullisesti

 

Ensimmäinen askel oli yrityksen perustaminen. Iisveden veistämö Oy merkittiin kaupparekisteriin huhtikuussa 2019. Yritys haki ja sai Business Finlandin innovaatiosetelin käyttääkseen asiantuntija-apua patenttihakemuksen tekoon.

Opilion-kuviomerkki, jossa on sanallinen osa, rekisteröitiin tavaramerkiksi syyskuussa 2019, Opilionfinland EU-tavaramerkiksi kesällä 2020.

– Opilion on mukailtu versio lukkiheimoon kuuluvan hämähäkkilajin nimestä. Vähän hämähäkkiverkkoahan tuotteidemme modulaarinen rakenne muistuttaa, toimitusjohtaja Niilo Kalsi perustelee.

Patenttihakemuksesta luovuttiin, kun kävi ilmi, että USAssa on patentoitu vähän samanlainen tuote. Sen sijaan ensimmäiselle tuotteelle haettiin mallisuojaa. Se rekisteröitiin marraskuussa 2019. Nyt on haussa seuraava.

– Tavaramerkki- ja mallisuojaushakemuksen tekee helposti itsekin. Ne ovat pienelle yritykselle halpoja keinoja suojata aineettoman omaisuuden oikeutensa. Meillä on ollut alusta asti selkeä suunnitelma lähteä ulkomaille. Se on korostanut suojauksen merkitystä. Toki tiedämme, että hyvälle idealle löytyy jäljittelijöitä, mutta uskomme laatuumme. Myös yrityksen nimi on tarkoitus muuttaa tukemaan Opilion-brändiä.

Startup saa vauhtia toimivasta tukijärjestelmästä

 

Vaarin verstaassa rakkaudesta puuhun syntyneen ekologisen, modulaarisen ja leikkisästi oivaltavan Opilion-huonekalusarjan ensimmäiset tuolit ja pöydät ovat esillä verkossa ja entisessä Kutvosen huonekalumyymälässä Suonenjoella. Verkkokauppa aukeaa pian. Lupaavat kansainväliset markkinat odottavat.

Vielä pari vuotta sitten Niilo Kalsi ei arvannut, mitä tuleman piti. Omaksi ja lastenlastensa iloksi hän teki leluja ja huonekaluja mietiskellen samalla innovaatiota. Se johdatti hänet juttusille kunnan elinkeinotoimistoon. Kun Kalsin ideaa pidettiin sielläkin hyvänä, hän päätti mennä eteenpäin. Häntä neuvottiin ja kannustettiin kysymään lisää.

– Sitä olen tehnyt, ja se työ on antanut uskoa omaan tekemiseen. Varsinkin alusta alkaen saamani henkinen tuki on ollut erittäin tärkeää. Eikä ilman taloudellista apua oltaisi nykyisessä tilanteessa. On ollut hienoa huomata, kuinka hyvä ja toimiva tukijärjestelmä pieniä päällekkäisyyksiä lukuun ottamatta meillä Suomessa on ja miten kokematon autotalliyrittäjäkin huomioidaan.

Ideaansa uskova yritys saa tukea

 

Syksyllä 2019 Kalsi osallistui Viitasaaren keksintöpäiville ja sai ahaa-elämyksen orastavan yritystoimintansa kehittämiseksi. Nyt hänen Advisory boardissaan on kymmenen kokenutta toimitusjohtajaa mentoroimassa maksutta. Heidän innostuksensa antaa Kalsille valtavasti henkistä voimaa.

Yritys on valittu valtakunnallisen Kasvu Open -sparrausprojektin Pohjois-Savon viiden lupaavimman kasvuyrityksen joukkoon. Se on saanut myös maaseudun mikroyrityksille tarkoitettua Leader-rahoitusta.

ELYn koronatuen ansiosta yritys sai hyvin pienellä omarahoitusosuudella käyttöönsä kokeneen konsultin. Kohdemarkkinaselvitys ja suunnitelma ovat nyt valmiit. Kansainvälisen kasvun vauhdittamiseen haetaan Business Finlandin Tempo-rahoitusta.

Suomalaista Suomesta ekologisesti ja kekseliäästi

 

Suomalaisesta koivuvanerista ekologisesti Suomessa valmistettavat Opilion-huonekalut kiinnostavat ympäri maailmaa. Valmistuksessa materiaali pystytään käyttämään maksimaalisesti. Hukkaan menevät vain lovetuslastut ja sahauspurut. Jokainen tuote on kuin palapeli, joka on muunneltavissa erilaiseksi ilman lisätarvikkeita.

– Design tukee luontoarvoja ja modulaarisuutta. Jo 6-vuotias kokoaa tuolin nopeasti. Ja se on hauskaa. Tosi innostuneina teemme mekin työtämme viiden hengen joukolla. Nyt tuotteita on muutama, mutta ideoita on jalostumassa. Uskoisin, että parin vuoden sisällä meillä on pöytien, tuolien ja hyllyjen sarja, toteaa Niilo Kalsi.

Opilionin verkkosivut

Teksti: Marjo Rautvuori

Kuvat: Iisveden veistämö Oy

Merkissä mukana toiminnallisen opetuksen monet mahdollisuudet

 

Pelaten, leikkien ja liikkuen oppiminen voi muuttaa täysin vaikka pienten koululaisten kieliopin opiskelun puurtamisesta ihan muuksi. Tästä on paljon kannustavaa kerrottavaa kahdella kokeneella luokanopettajalla Teija Kaupilla (vas.) ja Eija Leskisellä (oik.).

Halu jakaa oppilaiden kanssa toteutettuja ja heitä innostavia ideoita muidenkin opettajien hyödyksi ja opetuksen avuksi sai opettajat avaamaan Idearepun vuonna 2018. Innosta pinkeänä he alkoivat täyttää reppua erilaisilla eri oppiaineiden toiminnallisen opetuksen ideoilla, oppimispeleillä ja tehtävillä. Muunneltavia toimintaideoita voi käyttää eri teemoihin ja opeteltaviin asioihin koulun eri oppimisympäristöissä sekä koulun lähiympäristössä eikä välttämättä mitään erikoismateriaaleja tarvita.

Idearepun ajatuksena on, että sinne voi pakata mitä tahansa ja se kulkee helposti mukana. Materiaali on digitaalista ja se avautuu kaikilla mobiililaitteilla. Mukana on myös tulostettavaa aineistoa.

– Toiminnallinen opetus on tullut vuosien aikana osaksi meidän oppilaidemme kouluviikkoa. Toiminnallisuus on mukana silloin, kun se on tarkoituksenmukaista. Opeteltavaan aiheeseen sopivasti liitettynä se innostaa, piristää ja motivoi, mutta myös auttaa oppimista, tukee erilaisia oppimistyylejä ja edistää koulussa viihtymistä. Oppilaiden puheensorina, nauru ja innosta hihkuminen ovat parasta palautetta opettajalle.

Toiminnallinen opetus mainitaan ensi kertaa myös uudessa opetussuunnitelmassa. Se on sovellettavissa kaiken ikäisten oppijoiden iloksi ja hyödyksi.

Opettavainen matka yrittäjyyteen

Matka luokanopettajina ja sivutoimisina yrittäjinä on ollut Idearepun suunnittelijoille opettavaista, mielenkiintoista, innostavaa ja antoisaa. Eija ja Teija ovat opetelleet muun muassa uuden työskentelyalustan käyttöä internetissä, materiaalin tuottamista, kuvaamista, ohjelmointia, markkinointia ja yritystoimintaa.

– Välillä epätoivon tunteet ovat uhanneet latistaa. Toisaalta koulussa ovat oppilaat, joiden kanssa toteutamme ideoitamme ja nautimme heidän innostaan.

Suurta apua yrittäjät ovat saaneet Keski-Savon Uusyrityskeskus Wäläkystä. Business Finlandin apurahan turvin he pystyivät käyttämään asiantuntija-apua tavaramerkin hakuun.

Turvallisesti siipiä kokeilemaan kansainvälisille markkinoille

 

Ideareppu-nimi rekisteröitiin suomalaiseksi tavaramerkiksi PRH:ssa elokuussa 2019. Englanninkielinen sana- ja kuviomerkki Finnish Active Learning on puolestaan rekisteröity EU-tavaramerkki. USA:n virastossakaan tavaramerkin rekisteröinnille ei ole löydetty esteitä. Rekisteröinti tulee voimaan, kun USA:n kauppa avautuu todennäköisesti syyskuun alussa.

Tavaramerkin toteutti Sirpa Rahikainen. Eija ja Teija ideoivat Idearepun sana- ja kuviomerkkiin toiminnallisia hahmoja, jotka kuvastavat yrityksen tuotetta, eli monipuolista toiminnallisuutta. Siinä oppilaat liikkuvat eri tavoilla, käyttävät tablettia, pelaavat pelejä, kiipeilevät ja tekevät yhteistyötä.

– Halusimme suojata tavaramerkkirekisteröinnillä tuotekonseptin nimen ja logon. Hakuprosessin aikana yrityksemme tavoitteita ja toimintaa pohdittiin monipuolisesti eri näkökulmista. Tavaramerkkiä on hyödynnetty Idearepun ja Finnish Active Learningin verkkoviestinnässä. Nyt toivomme, että markkinointi tehostuu ja monipuolistuu ja luo yritykselle lisää uskottavuutta. Uskomme myös, että tavaramerkki lisää turvallisuutta ja edistää myyntiä.

Idearepun tuotteet ovat myynnissä suomalaisen Mobie Academyn verkkokaupassa. Elokuussa 2020 myynnissä on 10 suomenkielistä ja 15 englanninkielistä kurssia. Uusia kursseja suunnitellaan ja toteutetaan koko ajan ja valmiita kursseja käännetään englanniksi. Kansainvälinen verkkokauppa avautuu vähitellen maailman tilanteen mukaan.

Yrityksen verkkosivut

Teksti: Marjo Rautvuori

Kuvat: Ideareppu

Rekisteröity suomalaisnimi erottuu maailmanlistalta

 

Supertietokoneilla on aina nimi ja ne kilpailevat maksimitehoillaan maailmanlistalle pääsystä. Kesäkuun 2020 Top500-listan sijalle 48 nousi ensiesiintymisellään järeä suomalainen Mahti. Tällä CSC – Tieteen tietotekniikan keskus Oy:n seuraavan sukupolven laskentaympäristön lippulaivalla on mahdollista ratkaista erittäin raskaita laskentatehtäviä.

Mahdin laskentatehoa voidaan käyttää esimerkiksi lääkeainesuunnitteluun sekä avaruussään ja ilmastonmuutoksen mallintamiseen. Sen tuoma laskentakapasiteetti nopeuttaa myös suomalaista COVID-19 -tutkimusta.

Mahti on avattu juuri pilottikäyttöön ja elokuun aikana kaikki tutkijat suomalaisissa korkeakouluissa ja tutkimuslaitoksissa saavat sen käyttöönsä. Mahti moninkertaistaa vuoden käytössä olleen pikkusisarensa Puhdin laskentatehon. Kevyisiin ja keskiraskaisiin laskentatöihin soveltuvassa Puhdissa on lisänä erillinen tekoälyosio.

Supertietokonepari Mahti ja Puhti rekisteröitiin CSC:n tavaramerkeiksi samanaikaisesti 10.7.2019.

Rekisteröinti suojaa ikoniset nimet omaan käyttöön

Mahti ja Puhti symboloivat suomalaista luontoa, voimaa ja tehoa. Mahdin tunnuksena on karhu, Puhdin hirvi. Nimiparia CSC:n tutkimuksen laskentapalveluiden johtaja Pekka Lehtovuori pitää onnistuneena valintana. Nimiä etsittiin kilpailunkin kautta.

Lyhyet nimet edustavat hyvin suomalaista kulttuuria, mutta toimivat kansainvälisessä käytössäkin. Pääosa käyttäjistä on kuitenkin suomalaisia tutkijoita.

– Tavaramerkkien rekisteröinnillä halusimme varmistaa, että saamme tehdä Mahtia ja Puhtia rauhassa tunnetuiksi ja pitää ikoniset nimet ominamme viestintää ja markkinointia tehdessämme.

Vahvistaa suomalaisen tutkimuksen kilpailuasemaa

Entistä suorituskykyisempiä supertietokoneita tarvitaan vastaamaan tutkimustoiminnan digitalisoitumisen vaateisiin.

– Laskentakapasiteetin tarve kasvaa datakeskeisen tutkimuksen lisääntyessä rytinällä sen laajentuessa koko ajan uusille tieteen aloille. Perinteisten fysiikan ja kemian käyttäjien rinnalla meillä on tällä hetkellä lähes 70 muuta palveluja käyttävää tutkimusalaa aina talous- ja uskontieteeseen asti, kertoo Lehtovuori.

Mahti ja sen maailmanlistan korkean sijoituksen ansiosta tuleva maine parantaa Lehtovuoren mukaan oleellisesti suomalaisen tutkimuksen kansainvälistä kilpailukykyä. Supertietokoneiden käyttöikä on 5–6 vuotta.

– Suomessa on ollut aina vahvaa laskennallisen tutkimuksen osaamista ja meillä on nyt tutkimusta tukeville ja mahdollistaville palveluille oikein hyvä ympäristö. Nämä palvelut ovat maksutta kaikkien tutkijoiden käytössä opetus- ja kulttuuriministeriön kustantamana. CSC tuottaa suureteholaskennan palvelut Suomessa keskitetysti, jolloin pystytään antamaan tutkijoille myös hyvin kattavaa asiantuntijatukea.

Tehot irti kustannustehokkaasti

Lehtovuori huomauttaa, että Top 500-listalla ovat Euroopan maista Suomen edellä vain Saksa, Ranska, Italia ja Englanti. Listan kärjessä olevat koneet ovat ihan omaa luokkaansa. Tuoreimmalla listalla kärkipaikka vaihtui USA:sta Japaniin. Lähes puolet listalla olevista koneista on Kiinassa.

Mahti on yksi ensimmäisistä erittäin nopealla kytkentäverkolla varustettu supertietokone maailmassa. Se on myös energiatehokas ja sijoittuu energian käyttöä vertailevalla Green 500-listalla isoista koneista sijalle 14. Ulkomitoiltaan Mahti on 13,5 metriä pitkä ja kaksi metriä korkea. Sen kotikaupunki on Kajaani.

Yrityksen verkkosivut

Teksti: Marjo Rautvuori

Kuvat: CSC – Tieteen tietotekniikan keskus Oy

Alusta asti selkeä ja kattava suojaussuunnitelma

 

Vuonna 2015 toimintansa aloittaneessa tekstiili-innovaatioyhtiö Spinnova Oy:ssä on hoidettu tavaramerkki- ja patenttiasioita alusta alkaen sillä ajatuksella, että perustettu spin off -yritys on jonain päivänä suuryritys ja tekstiilialan merkittävä toimittaja. Sen kehittämän ainutlaatuisen teknologian avulla valmistetaan sellusta tekstiilikuitua tekstiili- ja vaateteollisuuden käyttöön ympäristöystävällisesti ilman liuottamista ja haitallisia kemikaaleja.

Yrityksen tavoitteena on ollut suojata toiminnan kehittyessä kaikki tarvittava aineeton omaisuus ja varmistaa, että omaisuuden oikeudet ovat itsellä. Muun muassa Spinnova-tavaramerkin rekisteröintiä on laajennettu uusiin tavaramerkkiluokkiin. Uuden teknologian suojana yrityksellä on 29 myönnettyä ja 53 prosessissa olevaa kansainvälistä patenttia.

Ensimmäinen Spinnova-nimen suojaus tavaramerkillä rekisteröitiin jo vuonna 2015, seuraava kahden vuoden päästä. Kesäkuussa 2019 suojausta laajennettiin uudella rekisteröinnillä niin, että se kattaa prosessin ja tuotteiden lisäksi kaikki muutkin kokonaisteknologian toteuttamiseen liittyvät tuotteet ja palvelut.

Ainutlaatuinen teknologia maailmassa

 

Puukuituja tekstiilikuiduksi muokkaavan ympäristöä säästävän prosessin kehittivät VTT:ssä fyysikot Janne Poranen ja Juha Salmela. Spinnova perustettiin teknologian siirtämiseksi tuotannolliseen mittakaavaan niin, että sellusta voidaan tuottaa paljon tekstiilikuitua kilpailukykyiseen hintaan.

Selluloosapohjaisen Spinnova-kuidun valmistus kuluttaa yli 99 prosenttia vähemmän vettä ja 65 prosenttia vähemmän hiilidioksidia kuin puuvillakuidun. Kangas on täysin kierrätettävä ja nopeasti maatuva käytön jälkeen, mikä pienentää kuidun koko elinkaaren ympäristöjalanjälkeä entisestään.

 

Kudotaan tulevaisuutta yhteistyössä

Nyt ollaan tilanteessa, jossa Spinnovan pilottilaitos toimii toista vuotta ja ensimmäisen kaupallisen tehtaan suunnittelu on menossa. Potentiaalisia kaupallisia brändikumppaneita, kuten Marimekko, on jo useita.

– Olemme kehittämäämme menetelmää myyvä teknologiatoimittaja ja myös materiaalituottaja yhdessä raaka-ainetuottajamme, brasilialaisen Suzanon kanssa. Se on maailman suurin selluyhtiö. Heillä oli yhteistyötä ajatellen paras strategia ja visio, kertoo Spinnovan toimitusjohtaja Janne Poranen.

Spinnova-nimessä yhdistyvät kuvaavasti englanninkieliset sanat spinning ja innovation, eli kehrääminen ja keksintö. Jyväskylässä toimiva yritys työllistää tällä hetkellä kolmisenkymmentä ammattilaista.

Yrityksen verkkosivut

Teksti: Marjo Rautvuori

Kuvat: Spinnova Oy

Markkinoilla menestyminen edellyttää, että nimi tunnetaan

 

Paikallisesti tuotettujen raaka-aineiden puhtaus ja niiden äärimmäisen hygieeninen käsittely turvaavat Everdelin lounassalaattien tuoreuden useiksi päiviksi ilman annospakkauksissa tavallisesti käytettyä haitallista suojakaasua.

Everdelin toiminta on auditoitu brittiläisen BRC-elintarviketurvallisuussertifikaatin mukaisesti. Tämä maailmanlaajuisesti käytössä oleva laadunvalvontajärjestelmä luo tiukat säännöt kaikelle sille, mitä yrityksessä voidaan tehdä ja mitä ei. Tarkka ohjeistus pistää keskittymään laadukkaaseen tekemiseen.

Everdeli Oy on paikallisen peruna- ja vihannestukun Velj. Kitola Oy:n sisaryritys. Pienenä paikallisena lounas- ja annossalaattien valmistajana vuonna 2019 aloittanut yritys tähtää markkina-alueensa laajentamiseen ja haluaa emoyhtiönsä tapaan erikoistua huolellisesti valittuihin laatutuotteisiin.

– Kuluttajamarkkinoilla menestyminen edellyttää, että meidät tunnetaan nimestä. Haluamme erottautua ja rakentaa vahvasti omaa brändiämme. Oli alusta alkaen itsestään selvää, että Everdeli-tavaramerkki varataan nopeasti meidän käyttöömme, kertoo Niko Sipilä Everdelin markkinoinnista.

Everdelin kuviomerkki, jossa on sanallinen osa, rekisteröitiin tavaramerkiksi toukokuussa 2019.

Tartuttiin rohkeasti eteen tulleeseen tilaisuuteen

Oman tavaramerkin rinnalla Everdelin pakkauksissa käytetään Kitola Premium -leimaa kertomassa tuotteiden korkeasta laadusta ja yrityksen juurista. Ne ovat syvällä varsinaissuomalaisessa perunapellossa.

Nykyisten yrittäjien isoisä viljeli itse ja alkoi välittää sopimusviljelijöiden ruokaperunaa Nousiaisissa 1950-luvulla. Tuoteperhe laajeni myöhemmin juureksiin, yrtteihin, hedelmiin ja marjoihin. Vuonna 2007 Ville ja Kalle Kitola perustivat Velj. Kitola Oy:n. Toiminta siirtyi pois maatilalta ja otti pitkiä kehitysloikkia.

Lounassalaattien valmistus tuli Kitolalle, kun salaattien valmistaja päätti luopua toiminnasta. Tuotteet olivat kuuluneet Kitolan valikoimaan. Se osti entiseltä yrittäjältä käytetyt työkalut, perusti Everdeli Oy:n ja hankki Mynämäestä uudet tuotantotilat perunabisneksestä paljon poikkeavalle toiminnalle.

Osuva nimi jää mieleen ja vahvistaa brändiä

Uuden tuotenimen etsintä salaattiperheelle tuli välttämättömäksi, koska aiempi nimi ei ollut rekisteröitävissä. Helppoa ei nimen keksiminen Sipilän mukaan ollut. Tavalla tai toisella haluttiin säilyttää nimessä aiemmin ollut deli-sana.

– Sitten yhtenä päivänä Kalle Kitola veti hihasta Everdelin. Se tuntui hyvältä, viittaa hieman tuotteisiin, mutta on kuitenkin oma kokonaisuutensa eikä aiempaa vastaavaa merkkiä löytynyt.

Everdelissä uskotaan, että yrityksen selkeästi brändätyt tuotteet tulevat murtamaan markkinaa.

– Tuotteet säilyvät kaikilta osin raikkaina kuljetuspäivän lisäksi kuusi päivää. Se on mahdollista, koska pääosin yhteistoimintaan sitoutuneilta paikallisilta pientuottajilta tulee puhtaita raaka-aineita ja tuotantotilamme ovat sairaalamaisen hygieeniset. Tiedämme tilausten määrän päivätasolla ja vihannestukku on vieressä, toteaa Sipilä.

Everdelin annossalaatit ovat luontevimmin kauppojen hyllyiltä nopeasti mukaan napattavia liikkuvan ihmisen aterioita. Niillä ruokitaan myös yritysasiakkaita. Uusia tuotteita kehitellään kaiken aikaan ja uusista jakelukanavista neuvotellaan aktiivisesti.

Yrityksen verkkosivut

Teksti: Marjo Rautvuori

Kuvat: Everdeli Oy

Hyvinvointia hevosille ja sujuvuutta talliarkeen

 

Heinätin on hevosten ruokintalaite. Se mahdollistaa hevosten luonnonmukaisen tiheän ruokintarytmin, mikä edistää kaviokavereiden hyvinvointia ja terveyttä sekä ehkäisee suorituskykyä heikentäviä sairauksia. Samalla heinäautomaatti sujuvoittaa talliarkea ja lyhentää hoitajan pitkää työpäivää.

Heinättimen synnyn innoittajana oli ähky- ja mahahaavaherkkä Klerkki-hevonen. Kun sen omistajat eivät löytäneet hevosensa terveysongelmiin valmiita ratkaisuja, he ryhtyivät kehittämään niitä itse. Heinätintä rakennettiin ja testattiin 2–3 vuotta. Ensimmäinen versio tuli markkinoille vuonna 2016. Pian uudesta kotimaisesta tuotteesta alkoi muodostua ikään kuin ilmiö ja yleisnimi erilaisille ruokintalaitteille. Keksijät havahtuivat ja tiesivät, mitä tehdä.

– Tuotemerkin suojaamiseksi löytyi hyvin tietoa PRH:n nettisivuilta ja tavaramerkin rekisteröinti oli kohtuullisen helppoa, toteaa Katja Kulmakorpi Oy Equine Innovations Ldt:stä. Perheyritys tunnetaan myös lempinimellä Hevoskeksinnöt.

Heinätin rekisteröitiin tavaramerkiksi huhtikuussa 2019. Sanamerkin tavaramerkkiluokkana on “Eläinten mekanisoidut ruokintalaitteet”.

 

Tavaramerkki erottaa oman alkuperäistuotteen muista

Heinätin haluttiin rekisteröidä tavaramerkiksi, jotta se erottuu mahdollisista muista markkinoille ilmaantuvista tuotteista.

– Uskomme, että rekisteröinnistä on markkinoinnissa hyötyä ja asiakkaidemme on tavaramerkin ansiosta

helpompi erottaa muista aito ja oikea, laadukas sekä täysin kotimainen kokonaan käsityönä tehtävä tuotteemme, toteaa Katja Kulmakorpi.

Nimen ympärille syntynyt kasvava tuoteperhe

Heinätin-tuotenimi syntyi jo tuotteen idean yhteydessä ja tuotteen kehitystyötä tehtiin alusta alkaen tällä nimellä.

– Mielestämme nimi kuvailee hyvin sitä, mitä Heinätin tekee. Vähitellen Heinättimestä on kasvanut tuoteperhe ja sitä kehitetään edelleen jatkuvasti. Valittavissa on vaihtoehtoja yhden hevosen automaatista koko tallin järjestelmiin niin sisä- kuin ulkokäyttöön.

Kaikissa Heinätin-automaateissa on asiakkaan toiveen mukaan heinäannoksia varten kolmesta kuuteen hyllyä. Hevonen saa siis yhdellä automaatin täytöllä vähintään kolme ajastettua heinäannosta vaikkapa illan, yön ja aamun aikana. Kaikkiin malleihin on myös saatavilla erilaisia ohjauskeskuksia, joihin voi syöttää tarpeen mukaan jopa 12 ruokinta-aikaa. Näin Heinättimellä voi hoitaa kätevästi niin tallin päivä- kuin yöruokinnat.


Valmiina kasvaville vientimarkkinoille

Katja on pitkän linjan hevosihminen ja hänen puolisonsa Jarkko Kulmakorpi entinen maailmanmestaruustason moottoripyörämekaanikko, jolta löytyy teknillistä osaamista ja suunnittelukykyä. Pariskunnan vuonna 2013 perustaman yrityksen nimeksi valittiin englanninkielinen Oy Equine Innovations Ltd, koska alusta alkaen on ollut tavoitteena vienti ja kansainvälistyminen.

– Heinätin-nimi on ehkä ristiriidassa tämän kanssa, mutta olemme päättäneet pitää saman tuotemerkin myös kansainvälisillä markkinoilla. Tätä voidaan verrata vaikka Würth-tuotemerkkiin. Kansainvälinen tavaramerkkirekisteröinti on ollut mielessämme varsinkin sitten, kun vienti kasvaa, toteavat yrittäjät.

 

Yrityksen verkkosivut

Teksti: Marjo Rautvuori

Kuvat: Equine Innovations

Digipalvelu yhdistää palveluiden tarjoajat ja tarvitsijat

KodinPro on arkihavainnosta alkuponnahduksen saanut verkkosovelluspalvelu, joka helpottaa yrittäjien ja kuluttajien tarpeiden kohtaamista erilaisissa kodin huolto- ja korjausasioissa. Palvelu kehitettiin ripeästi ja järjestelmällisesti toimintakuntoon. Jo alkuvaiheessa huomioitiin myös IPR-asiat.

KodinPro sanamerkki rekisteröitiin tavaramerkiksi maaliskuussa 2019. KodinPro on myös palvelun kehittäneen teknologiayritys Yeoman Oy:n aputoiminimi.

Vahvistaa brändiä ja luo luottamusta

Tavaramerkin rekisteröinnillä haluttiin toimitusjohtaja Jari Parviaisen mukaan vahvistaa ja luoda luottamusta uutta KodinPro-palvelua kohtaan.

– Rekisteröinti antaa mielestämme uskottavuutta toimintaan. Ennen kaikkea halusimme suojata palvelun ja sen nimen. Seurasimme tarkkaan eri yritysten markkinointia ja siinä tuotuja ulottuvuuksia. Niiden pohjilta koimme tärkeäksi luoda KodinProlle rekisteröidyn tavaramerkin ja samalla rekisteröimme KodinPron markkinointinimeksi. Näin pystymme tuomaan palvelua enemmän esille. Meillä oli asioiden hoitajana asiantuntijayritys, jonka avustuksella veimme rekisteröintiä eteenpäin.

Omia IPR-oikeuksia myös valvotaan. Yrityksessä seurataan tarkasti ja jatkuvasti markkinoilla tapahtuvaa liikehdintään ja muiden palveluiden tilannetta.

– Palvelumme on hyvin erilainen kuin monet palvelut Suomessa. Meillä on sovellus ja lisäksi hyvin avoin palvelu, eli yritykset näkyvät palvelussa ja niiltä voi suoraan tilata palveluita. Tavaramerkin suoranaisia kaappausyrityksiä ei ole tullut, mutta osakkuuden ostokiinnostusta on ollut, Parviainen kertoo.

Kimmokkeena todellinen tarve

Jari Parviainen ja Lauri AhokasKodinPron tavaramerkkiluokka ”Verkkosovelluspalvelut palveluiden hankkimiseksi ja tarjoamiseksi” kuvaa osuvasti kehitetyn palvelutuotteen rakennetta. Liikkeellepanevana voimana oli karu arkitodellisuus.

– Huomasin työssäni, kuinka hankalaa on löytää esimerkiksi vapaana oleva sähkömies työmaalle. Otettuani asian puheeksi muiden yrittäjien kanssa havaitsin, että samasta ongelmasta kärsivät muutkin yritykset, yksityishenkilöistä puhumattakaan. Päätin tehdä asialle jotakin, kertoo toimitusjohtaja Lauri Ahokas Itä-Suomen LVI-Palvelu Oy:stä.

Kuvassa: Jari Parviainen (vas.) ja Lauri Ahokas

Yhdessä kumppaniensa kanssa Ahokas lähti kehittämään KodinPro-palvelua. Se saattaa yhteen tekijät ja palveluiden tarvitsijat erilaisissa kodin ja vapaa-ajan asunnon huolto- ja korjaustöissä, kuten remontti, siivous, nuohous, putkihuolto, sähköasennus tai pihatyöt. Palvelulla asiakas hakee helposti alueeltaan tekijän ja pystyy luomaan heti suoran yhteyden. Monipuolinen palvelu toimii myös hakemistona. Palvelun tarvitsija näkee kaikki yritykset ja saa tiedon vapaista tekijöistä omaan puhelimeensa.

Yeoman perustettiin keväällä 2018. KodinPro-domain rekisteröitiin marraskuussa ja tavaramerkki pian sen jälkeen. Palvelu avattiin Kuopiossa huhtikuussa 2019. Syksyyn asti tehtiin tarkkaa seurantaa ja pilotointia. Tehtyjen parannusten jälkeen palvelu avattiin valtakunnalliseksi.

Merkittävä apu koko toiminnan aloitukselle oli ELY-keskuksen kehittämisavustus sovelluksen tekovaiheeseen.

Nimeä puntaroitiin pitkään

Palvelun nimessä haluttiin tuoda esille yhdistettynä kodin tarpeet ja palveluiden tekijät. Sitä puntaroitiin pitkään.

– KodinPro on tulevaisuuden palvelu, jolla helpotetaan ja yksinkertaistetaan palvelujen saantia ja lisätään yritysten töitä. Kaikki yritykset tarkistetaan ja halutaan varmistaa niiden luotettava toiminta palvelun tilaajille. Samalla on todella tärkeää tuoda palvelun tarjoajat avoimesti esille, painottaa Jari Parviainen.

Palvelussa on nyt reilut 200 yritystä ja määrän odotetaan nelinkertaistuvan tämän vuoden aikana. Sovellusta on ladattu yli 1 000 kappaletta. Lisäksi palvelua käytetään verkkoselaimien kautta.

KodinPron verkkosivut

Teksti: Marjo Rautvuori
Kuva: Yeoman Oy

Kännykän suunnitteluohjelmisto muuntautuu lääketieteen avuksi

Bonelogic on Disior Oy:n tuoteperheen nimi. Vuonna 2016 perustettu suomalainen yritys valmistaa edistyksellisiä lääketieteellisen teknologian ohjelmistoja. Ne mahdollistavat tarkan, toistettavan ja automaattisen lääketieteellisten kuvien analyysin, joka tehostaa huomattavasti lääkärin työtä.

 

Kuvat:
Disiorin Bonelogic-ohjelmalla analysoitu nilkan ja jalkaterän 3D kuva, josta laskettu radiologiset parametrit.

 

 

 

 

 

Disior perustettiin, kun entiset Nokian työntekijät halusivat löytää uutta käyttöä kehittämälleen puhelimen suunnittelun ohjelmistolle, joka perustuu matemaattiseen mallintamiseen.

– Ajatus Bonelogicista lähti siitä, kun mietimme yrityksellemme nimeä. Käytimme työnimenä ennen virallista aloitusta nimeä Luu Oy. Sitä kautta tuli ajatus nimetä jotain tältä pohjalta, olihan yrityksemme idea tehdä kudosten ja anatomioiden analyysiä lääketieteellisistä kuvista. Bonelogic ei suoraan tuntunut hyvältä yrityksen nimeltä, mutta tuotteen nimeksi ja tavaramerkiksi se tuntui sopivan erinomaisesti, kertoo Disiorin toimitusjohtaja Anna-Maria Henell.

Bonelogic rekisteröitiin tavaramerkiksi helmikuussa 2019.

Erottuvuus on tärkeä osa yrityksen identiteettiä

Rekisteröinti tuntui Disiorissa tärkeältä, koska ohjelmistoyrityksen tuote ei voi erottautua fyysisesti.

– Voimme erottua muun muassa kuvaavan ja mieleenpainuvan nimen avulla, joka sitten linkitetään ohjelmistoon. Hyvästä tavaramerkistä voi olla hyötyä myös mahdollisessa yrityksen myyntitilanteessa. Rekisteröinnin haku ei ollut mutkikasta tai vaikeaa. Myös sopiva tavaramerkkiluokka löytyi suhteellisen helposti.

Rekisteröidystä Bonelogic-nimestä on Henellin mielestä ollut selkeää hyötyä.

– Nimi muistetaan ja se jää helposti asiakkaiden mieleen. Jos joku keksisi käyttää samaa nimeä, harmittaisi kyllä, jos ei oltaisi sitä suojattu. Haittaa olisi myös siltä kannalta, jos joku toinen suojaisi sen ja estäisi meiltä keksimämme nimen käytön. Osa identiteettiämme olisi poissa käytöstä. Paikkaaminen olisi iso prosessi, ja vaatisi paljon työtä luoda muistettava identiteetti uudelleen.

Lisäsuojaus tarpeen toiminnan laajetessa

Kun ensimmäinen sopivana pidetty nimi päätyi tuotenimeksi, yrityksen nimen etsintä oli käynnistettävä uudelleen. Nimi keksittiin Henellin mukaan miltei vahingossa eräänä kesäiltana Kaivopuiston rannassa ystävien kanssa istuttaessa.

– Vaihtoehtoja oli listattuna paljon. Analyysit pyörivät lähes yksinomaan kovakudoksissa, eli luissa, jolloin useimmat nimiajatukset pyörivät tämän teeman ympärillä. Valituksi tuli lopulta sanoista Digital Simulation Orthopedics tuleva Disior. Käytimme kyllä paljon aikaa nimien kanssa. Ne eivät tulleet ihan itsekseen.

IPR-suojauksen laajentamista on nyt mietitty yrityksen nimen ja tavaramerkkien kansainvälisen suojauksen osalta heti, kun liiketoiminta pääsee kunnolla vauhtiin Euroopassa ja USA:ssa.
Yrityksellä on tiivis kotimainen ja kansainvälinen yhteistyöverkosto. Toiminta tähtää vahvasti ulkomaisille markkinoille. Yhteistyötä tehdään esimerkiksi suomalaisen kuvantamislaitevalmistaja PLanmedin kanssa.

– Yhdistämällä Planmedin ainutlaatuinen kuvantamisteknologia meidän nykyisistä poikkeavalla tavalla kuva-analytiikkaa tekevään ohjelmistoomme kaikki 3D-kuvasta saatava data voidaan hyödyntää diagnoosissa ja hoidon suunnittelussa. Tarvittavat parametrit kerätään automaattisesti ja ne ovat heti käytettävissä diagnoosia ja hoitoa koskevissa päätöksissä, selvittää Anna-Maria Henell.

Disiorin verkkosivut

Teksti: Marjo Rautvuori
Kuvat: Disior Oy

Kilpailijat ryhtyivät luomaan yhteistä tulevaisuutta

Loihe Oy syntyi alkuvuodesta 2019, kun kaksi pitkään alalla toiminutta ja samat arvot jakanutta liikelahjayritystä oli päättänyt uskomattomien yhteensattumien kautta ryhtyä kehittämään toimintaa yhdessä ja muuttamaan toimialaa entistä vastuullisemmaksi.

Alusta alkaen oli ollut selvää, että uudelle yritykselle annetaan täysin uusi nimi ja yrityksen arvokas aineeton omaisuus suojataan, jotta työtä voidaan viedä eteenpäin luottavaisin mielin. Niinpä yrityksen nimelle ja kahdelle kuviomerkille haettiin tavaramerkkejä ennen nimen julkistamista.

Loihe-sanamerkki ja kuviomerkki, jossa on sanallinen osa, rekisteröitiin tavaramerkeiksi tammikuussa 2019. Jo kuukautta aiemmin oli ehditty rekisteröidä erillinen kuviomerkki.

Loihen syntyä kuvataan sattumien sarjaksi, jossa on mukana jotain mystistä, jopa taianomaista. Kaikki lähti siitä, kun Team Mark Oy:n toimitusjohtaja Stenka Heino Espoossa ja Helanatuote Oy:n toimitusjohtaja Antti Holmi Haukiputaalla miettivät kumpikin tahoillaan yrityksensä uudistustarpeita ja kehitysnäkymiä. Holmin spontaani soitto Heinolle pisti pyörät pyörimään niin, että kesällä 2018 oltiin valmiit ilmoittamaan entisten kilpailijoiden yhdistävän toimintansa.

Loihe on myönteinen ja toimeen tarttuva

Yhdistyneiden yritysten nimet olivat varsin erihenkisiä. Uuden nimen haluttiin muistuttavan suomen kieltä, mutta sopivan myös ulkomaiseen käyttöön.

– Koko henkilökunnan voimin ehdotuksia tehtiin kolminumeroinen määrä. Itse tykästyin Loiheen ja sitä Stenka Heinolle ehdottaessani hän totesi, että tuo saattaisi olla hyvä, kertoo nimen keksinyt Antti Holmi, yrityksen varatoimitusjohtaja.

Vaikka Loihe on selvää suomen kieltä, se ei oikeastaan tarkoita mitään. Alkujaan Kalevalasta tulevalla sanalla on ryhtyä tekemään -merkitys. Joillekin loihe merkitsee kajastetta tai valoa. Holmin mielestä eri tulkinnat eivät haittaa, koska missään niistä ei ole mitään kielteistä.

– Löysimme yritykselle oikein sopivan ja lyhyen nimen. Kun nettiosoite ja tavaramerkki olivat vapaina, lähdimme tyytyväisenä suojaamaan nimeä itsellemme. Prosessi eteni nopeasti. Tavaramerkkiluokkia jouduimme vähän tarkentamaan, koska löytyi toinen, eri alalla toimiva yritys, jonka nimessä on Loihe.

Vastuullisella tekemisellä on kysyntää

Loihen arvoissa korostuvat kotimaisuus, ekologisuus ja kierrätettävyys. Holmi uskoo, että tulevaisuudessakin yritykset haluavat ilahduttaa asiakkaitaan ja henkilöstöään lahjoilla.

– Viime vuodesta alkaen on nähtävissä selvästi, että yritykset ovat valmiita tekemään vastuullisia tekoja. Kaikilla lahjoilla, niin liikelahjoilla, yritystekstiileillä kuin jakotuotteillakin yritys viestii omista arvoistaan.

Loihen toiminta on käynnistynyt ja edennyt suunnitelmien mukaisesti. Yritys työllistää kolmisenkymmentä henkilöä eri puolilla Suomea.

– Yhdistyminen on tuonut meille monia etuja ja uusia asiakkaita. Meidät on opittu tuntemaan ja meihin luotetaan. Olisikin ärsyttävää, jos joku pääsisi hyödyntämään brändiämme. Tavaramerkki on meille siksi todella tärkeä, toteaa Antti Holmi.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Yrityksen nettisivut

Teksti: Marjo Rautvuori
Kuvat: Loihe